文件核心内容包括：第一，立即暂停向经销商发放所有茅台产品；第二，大幅削减非标产品配额；第三，飞天茅台低于1650元出货的立即取消经销商资格。
茅台方面明确辟谣并表示，市场工作以需求驱动、渠道韧性保护为主，各产品都以终端动销情况科学、精准把握投放节奏，不会进行“一刀切”的决策。
根据市场调研，500ml飞天茅台没有减量，且正常发货，只有陈年茅台（15）、1000ml飞天茅台、生肖茅台等非标产品削减额度在30%-50％之间，彩釉珍品完全停止供货。
“网传文件明显是假的。”一位受访的上海茅台经销商明确表示，“截至目前，茅台官方并未发布全面控量的统一指令。”
“我们收到的通知是针对不同产品进行‘精准投放＋节奏调节’，从而减轻经销商在年底的压力。”上述经销商进一步指出，并不是网传“一刀切”地全面控量。
对此，一位北京经销商也表达相同观点：“并非全面控量， 而是针对特定产品和时间段的精准调控。”
“准确的口径是：暂停或推迟发货仅涉及部分产品。”一位茅台商家指出，以飞天茅台酒为例，商家合同内的计划已经发完，但分销奖励（计划外）的飞天茅台酒配额还在正常发货。
同时，对于茅台明年削减配额的消息，一位来自成都的茅台经销商这样表示：“目前，我们收到的通知只有‘非标’茅台酒会减量，并没有收到核心大单品飞天茅台酒减量的消息。陈年茅台（15）、1000ml飞天茅台、生肖茅台等非标产品削减额度在30%-50％之间，彩釉珍品完全停止供货。”
多位经销商表示，茅台此次调整“是四季度最积极的信号”，“可以说是久旱逢甘霖。”
“双节需求导致飞天茅台酒销量稳步提升，为了满足消费者需求，未对其进行控量。”上海某茅台酒经销商表示。
还有茅台酒商家透露：“我们这边‘非标’茅台酒出现了断货的现象，其中精品茅台酒、公斤茅台酒、陈年茅台（15）等更是大面积断货；此外，彩釉珍品受益于全面停供的消息，市场上的老货单日上涨了100-120元/瓶。”
对此，一位行业观察人士认为：“按照目前的发货节奏和已知的消息，经销商的情绪明显得到提振；同时，茅台在年底这一套‘组合拳’还做到了精准调控，既满足了消费者需求，又缓解了商家的经营压力，有助于市场信心的恢复。”
来源：云酒头条
